Meta บริษัทแม่ของ Instagram กำลังพิจารณาเปิดตัวแอปแบบสแตนด์อโลนสำหรับ Reels- การเคลื่อนไหวครั้งนี้ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในกลยุทธ์ของแพลตฟอร์ม ซึ่งจนถึงตอนนี้ได้รักษาฟังก์ชั่นทั้งหมดไว้ภายใต้แอปพลิเคชันเดียว แนวทางใหม่นี้อาจอำนวยความสะดวกในการสร้าง รีลที่สร้างสรรค์ที่สุด.
ตามรายงานต่างๆ ระบุว่า แผนริเริ่มนี้ซึ่งรู้จักกันภายในว่า «โครงการเรย์»มุ่งมั่นที่จะปรับปรุงฟีเจอร์วิดีโอสั้นนี้ เพิ่มประสิทธิภาพระบบการแนะนำ และขยายตัวเลือกสำหรับผู้สร้างเนื้อหา
เป้าหมาย: เพื่อแข่งขันโดยตรงกับ TikTok
เนื่องจากวิดีโอสั้นกลายเป็นรูปแบบที่ผู้ชมวัยรุ่นนิยม Instagram ได้พยายามเผชิญหน้ากับ TikTok- อย่างไรก็ตาม แม้ว่าจะนำ Reels มาใช้ในแอป แต่ผู้ใช้จำนวนมากยังคงชอบแพลตฟอร์มของ ByteDance มากกว่า การแข่งขันกำลังทวีความรุนแรงมากขึ้น และ Meta จำเป็นต้องปรับปรุงกลยุทธ์เพื่อดึงดูดผู้ใช้มากขึ้น
การเปิดตัวแอปพลิเคชันพิเศษสำหรับ Reels จะช่วยให้ Meta สร้างประสบการณ์ผู้ใช้ที่เหมาะสมยิ่งขึ้นมุ่งเน้นเฉพาะวิดีโอสั้นๆ เท่านั้น และไม่สนใจฟีเจอร์อื่นๆ ของ Instagram เช่น เรื่องราวหรือโพสต์แบบคงที่ สิ่งนี้อาจช่วยให้ผู้สร้างสามารถ เพิ่มเพลงหลายเพลงลงในรีลของคุณ ด้วยวิธีที่ง่ายกว่า
ทำไมตอนนี้? ปัจจัย TikTok และโอกาสของ Meta
ปัจจัยสำคัญประการหนึ่งที่อาจผลักดันการตัดสินใจครั้งนี้คือสถานการณ์ของ TikTok ในสหรัฐอเมริกา แพลตฟอร์มจีนถูกตรวจสอบอย่างเข้มงวด ความเสี่ยงด้านความปลอดภัยและความเป็นส่วนตัวที่อาจเกิดขึ้นซึ่งทำให้สมาชิกรัฐสภาสหรัฐฯ เสนอให้แบนหรือขายบริษัทสาขาในประเทศ
Meta ซึ่งเคยพยายามท้าทาย TikTok ด้วยความคิดริเริ่มต่างๆ มาแล้ว อาจมองเห็นข้อจำกัดที่เป็นไปได้นี้ โอกาสในการดึงดูดผู้ใช้ที่ไม่เช่นนั้นพวกเขาจะถูกทิ้งไว้ข้างหลัง หากแอปหายไปหรือจำกัด นี่อาจเป็นช่วงเวลาสำคัญที่ผู้ใช้จะต้องพิจารณาตัวเลือก เช่น แอปที่ดีที่สุดสำหรับ Instagram.
แอป Reels ใหม่จะทำงานอย่างไร
ยังไม่มีการเปิดเผยรายละเอียดมากนักว่าแอปที่มีศักยภาพนี้จะทำงานอย่างไร แต่คาดว่าจะเลียนแบบส่วนที่ดีที่สุดของ TikTok และช่วยเสริมในบางพื้นที่ที่ Instagram ยังล้าหลังอยู่
ในบรรดาการปรับปรุงที่คาดหวัง พวกเขาคือ:
- Un อัลกอริทึมการแนะนำที่แม่นยำยิ่งขึ้น เพื่อปรับปรุงประสบการณ์การค้นพบเนื้อหาใหม่ ๆ
- ความเป็นไปได้ของ อัปโหลดวิดีโอสูงสุด 3 นาที, ขยายทางเลือกแห่งความคิดสร้างสรรค์
- เครื่องมือแก้ไขและเอฟเฟกต์เพิ่มเติม คล้ายกับของ CapCutแอปตัดต่อจากบริษัทเจ้าของ TikTok
การแยก Instagram Reels ออกจากกันนั้นสมเหตุสมผลหรือไม่?
คำถามที่ผู้ใช้จำนวนมากถามตัวเองก็คือ จำเป็นต้องมีแอปเพิ่มเติมบนอุปกรณ์ของพวกเขาจริงหรือไม่ ในอดีตที่ผ่านมา Meta ได้พยายามที่จะเปิดตัว เชือกซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่คล้ายกับ TikTok แต่ไม่ประสบความสำเร็จและถูกปิดไป
อย่างไรก็ตาม ไม่เหมือนกับ Lasso, Reels มีอยู่แล้ว ผู้ชมรวมภายใน Instagramซึ่งจะช่วยอำนวยความสะดวกในการเปลี่ยนผ่านไปสู่แพลตฟอร์มอิสระโดยไม่ต้องเสี่ยงเริ่มต้นใหม่ตั้งแต่ต้น นอกจากนี้ ยังอาจเปิดโอกาสใหม่ๆ ให้กับ ดาวน์โหลด Instagram Reels พร้อมเพลง.
ผลกระทบต่อผู้มีอิทธิพลและผู้โฆษณา
หากในที่สุด Meta จะเปิดตัวแอปแบบสแตนด์อโลนสำหรับ Reels ผู้สร้างเนื้อหาสามารถได้รับประโยชน์ ด้วยเครื่องมือใหม่และโอกาสในการสร้างรายได้ ด้วยการแยกรูปแบบนี้ออกไป บริษัทจึงสามารถปรับปรุงรายได้จากการจ่ายต่อการรับชมและส่งเสริมการผลิตเนื้อหาพิเศษได้ การเปลี่ยนแปลงประเภทนี้อาจดึงดูดผู้มีอิทธิพลซึ่งมักมองหาวิธีการต่างๆ อัพโหลดวิดีโอขนาดยาวบนอินสตาแกรม.
ในทำนองเดียวกัน นักโฆษณาจะมีพื้นที่ที่แบ่งกลุ่มมากขึ้น สำหรับแคมเปญของพวกเขา ซึ่งสามารถแปลเป็นรูปแบบโฆษณาที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับวิดีโอสั้นๆ ได้ สิ่งนี้จะสร้างระบบนิเวศที่เป็นประโยชน์ต่อทั้งผู้สร้างและแบรนด์
แม้ว่าจะยังไม่มีการยืนยันอย่างเป็นทางการจาก Meta แต่ทุกอย่างบ่งชี้ว่าบริษัทกำลังพิจารณาการดำเนินการครั้งนี้อย่างจริงจัง หากโครงการนี้ได้รับไฟเขียวในที่สุด เราอาจเห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในกลยุทธ์ของ Instagram และในวิธีที่ผู้ใช้บริโภค เนื้อหาภาพและเสียง.
